¿Qué es el SEO y para qué sirve?
El SEO (del inglés, “Optimización de Motores de Búsqueda”) consiste en una serie de técnicas y estrategias para que un sitio web aparezca entre los primeros resultados de búsqueda de Google y otros.
Aparecer entre las primeras posiciones de los motores de búsqueda es una de las principales metas de las empresas que invierten en marketing digital. No obstante, Internet es un terreno ampliamente competitivo. Por eso, las estrategias que se lleven a cabo son fundamentales para poder mejorar la visibilidad y el alcance de las empresas. Por eso, el SEO es uno de los grandes aliados de estos procesos.
De acuerdo a un estudio realizado por Sistrix, el primer resultado orgánico que arroja Google tiene un CTR (tasa de clics promedio) de 28,5% versus un 15% y el 11% que tienen las siguientes posiciones.
Los fundamentos del posicionamiento SEO
Existen tres tipos de SEO y para que tu estrategia tenga éxito necesitarás trabajar en las tres dimensiones:
- SEO Técnico: Se refiere a cómo está estructurado y diseñado el código de tu sitio web de tal forma de que Google pueda entenderlo y buscarlo de forma eficiente y rápida. Considera variables como la cantidad de código, la existencia de un Mapa del Sitio Web (Sitemap) y la velocidad del sitio, que puedes calcular usando la herramienta oficial de Google para medir el tiempo de carga de un sitio web.
- SEO On Page: Tiene que ver con el contenido que generas, su calidad y su forma de mostrarse en tu sitio web. Google tomará en cuenta todos los aspectos que te puedas imaginar: desde la relevancia del contenido que generaste hasta detalles como qué partes del texto destacaste en negrita.
- SEO Off Page: Se calcula en base a la cantidad de backlinks que apuntan a tu sitio web. A pesar de que no tienes control total sobre la optimización de esto, siempre se puede hacer un trabajo de búsqueda y alianza con otras marcas relacionadas a la tuya.
El paso a paso claves para lograr ser el primero en Google con SEO
Para que el SEO sea efectivo y se puedan alcanzar los primeros resultados en los motores de búsqueda, es necesario seguir una serie de pasos fundamentales.
1.- Revisa si tu web cumple con los requisitos técnicos básicos
Busca ayuda con un experto de SEO que pueda auditar tu sitio web y hacer los cambios necesarios para que ésta sea indexada correctamente por los motores de búsqueda. Tu sitio deberá estar bien estructurado, poseer todas las etiquetas HTML bien posicionadas y contener elementos básicos como un sitemap.xml cargado en Google.
Si no sabes por dónde partir, Hubspot creó una buena guía de auditoría técnica para SEO, revísalo aquí.
Si eres cliente de Amplifica Dark Stores, solicita una reunión de auditoría con un experto en Marketing Digital para que evaluemos tu sitio web y te ayudemos a prepararlo para una estrategia exitosa de SEO.
2.- Define tus objetivos
Para eso, debes identificar si buscas aumentar tu tráfico orgánico o generar más leads, si buscas generar más ventas o reducir el costo de adquirir clientes (CAC), entre otras cosas. Estos objetivos deben siempre estar alineados con los objetivos propios de la marca.
¿Qué quieres lograr exactamente? Algunos ejemplos pueden ser:
- Aumentar el tráfico en el sitio web
- Generar más leads (prospectos)
- Generar ventas
- Reducir el CAC (Costo de Adquisición del Cliente)
3.- En base a tu objetivo, define a quién le hablarás
Debes saber a qué clase de público quieres alcanzar con tus contenidos, delimitando tu público objetivo o buyer persona. Definir el buyer persona te permitirá determinar el mejor lenguaje de comunicación, los mejores contenidos y los canales de distribución más adecuados.
4.- Investiga las palabras clave
Conociendo al tipo de público y los objetivos de la marca, es importante hacer una investigación de las palabras clave para orientar tus contenidos teniendo estos términos como base.
La mejor herramienta para investigar es Semrush, que tiene una versión de prueba gratuita de 7 días ingresando los datos de tu tarjeta. Una alternativa menos completa pero igual de útil es el Planificador de Palabras Claves de Google.
5.- Genera y publica tu contenido
Resueltos los pasos anteriores, es indispensable hacer una investigación del contenido que actualmente se encuentra en Google. Para subir en Google debes generar contenido de calidad, y demostrarle que eres un experto en la materia que hablas. Por ejemplo, si vendes chocolates y publicas un artículo sobre los granos de cacao, agrega todo lo que sepas de aquello para que tu contenido no sea solo una recopilación de lo que ya hay en internet y genere valor real para los usuarios.
Solo los contenidos de calidad serán de utilidad para las personas y Google lo sabrá. Generarás mucho más impacto con un artículo de blog bien escrito que mil artículos que no entreguen valor al usuario. Recuerda: Google no solo tiene información de los clics que recibe tu web, sino que también conoce el tiempo de permanencia del usuario y la relevancia que tu contenido tiene para él.
Diferencia entre SEO y SEM: No es lo mismo, pero se complementan
El SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a las estrategias que utilizan anuncios de pago para posicionar la marca. En otras palabras, SEM consiste en la creación de campañas publicitarias con el fin de que, cuando un usuario introduzca una búsqueda, el sitio aparezca antes que los resultados orgánicos con forma de anuncio publicitario.
Así las cosas, el SEO y SEM son dos estrategias totalmente complementarias. Cuando un sitio web logra posicionarse primero tanto en los resultados orgánicos (SEO) como en los pagados (SEM), recibir el clic del usuario está prácticamente garantizado.
¿Cuánto se demora en funcionar el SEO? ¿Y el SEM?
El SEO es un trabajo de largo plazo. Debes generar contenido de valor, corregirlo, publicarlo, indexarlo en Google, y esperar a que se posicione con el tiempo. No hay muchas cosas que puedas hacer para acelerar este proceso, pero su resultado también es de largo plazo: una buena estrategia de SEO dará frutos a largo plazo (desde 3 a 6 meses) pero si la mantienes será mucho más rentable que una estrategia de pago publicitario.
Por su parte, el SEM es prácticamente inmediato. Los anuncios empiezan a correr desde el minuto en que empiezas a pagar a Google y un conjunto de campañas puede estar perfectamente optimizado en solo un mes.
¿Por qué aplicar una estrategia de SEO?
Las principales ventajas que estas estrategias aportan para tu sitio web:
- Los resultados orgánicos son perpetuos y el costo por clic tiende a ser infinitamente menor. El costo del SEO estará asociado solo a cuánto invertiste en generar el contenido y en mejorar los detalles técnicos de tu web. A largo plazo, este costo tiende a ser prácticamente cero al lado de una estrategia publicitaria donde el pago es por clic.
- Aumenta la visibilidad de la marca haciéndola aparecer entre los principales resultados de los motores de búsqueda.
- Incrementa los leads y construye nuevas oportunidades de venta.
- Atrae tráfico cualificado que puede estar interesado en tus productos o servicios.
- Permite posicionar a la marca como autoridad en el mercado en que se desarrolla, ya que valida que tu marca sabe de lo que está hablando.
- Aumenta las posibilidades sobre la competencia.
- Ayuda a alcanzar un mayor rendimiento sobre las inversiones.
Un poco de historia: ¿Cuáles son los orígenes del SEO?
Desde la expansión de Internet, las personas han buscado conquistar los primeros puestos entre los resultados de búsqueda. Ello llevó a que, durante la década de los 90 abundaran contenidos que se enfocaban más en alcanzar el posicionamiento que en ofrecer una buena experiencia del usuario. No obstante, con el tiempo, Google fue actualizando su algoritmo para ofrecer a los usuarios los contenidos más relevantes de acuerdo a su búsqueda. Así, fueron apareciendo las siguientes actualizaciones:
- Google Panda: aparecida en 2011, Google Panda comenzó a analizar los sitios web de acuerdo a la calidad de sus contenidos, revisando cuestiones como la gramática y controlando el contenido duplicado.
- Google Penguin: en abril de 2012, Penguin se lanzó para vigilar la salud del linkbuilding de los sitios web, revisando que los enlaces sean de calidad.
- Google Hummingbird: un año después, Hummingbird empezaba a clasificar los contenidos de acuerdo a factores semánticos comprendiendo el lenguaje natural para interpretar mejor variaciones de las palabras clave.
- Google Pigeon: aparecida en 2014, esta actualización empezó a organizar los resultados según la ubicación geográfica del usuario, lo que impulsó lo que hoy conocemos como SEO local.
- Google Mobilegeddon: con el boom de los dispositivos móviles, Google Mobilegeddon empezó a premiar a los sitios con diseño responsive que promovían una buena experiencia de usuario para las personas en sus teléfonos.
- Google RankBrain: finalmente, esta actualización, surgida en 2015, comenzó a entregar los contenidos más relevantes a los usuarios de acuerdo a su intención de búsqueda.
